户外广告的投入作为广告主的一种tou资行为，既然付出了，就必然要对广告的回报产生一定的期望值，而这就需要广告主对户外广告的投放效果进行一定的监测。户外广告相对于其他媒体广告而言，其效果监测有一定的难度，那么广告主究竟应该从哪几个方面对户外广告的效果进行监测呢？笔者认为主要从以下几个方面来考虑：一、户外广告传播效果的监测广告主对户外广告传播效果的监测，是其完成对广告销售效果和广告社会效果进行监测的前提和基础。对广告传播效果的监测，首先，要对户外广告的注目率进行测定。户外广告作为现实中的一种实实在在的客观存在物，人们在广告面前走过时，并非所有人都会对广告有所注意，这里就有一个注目率需要计算。（计算方法为：注意到广告的人数与所有经过广告的人数之比）其次，要对户外广告的阅读率进行测定。通过向接触到广告的人提问广告的主要内容、形式等元素，来确定广告在传播渠道中人们的识记、接受程度。人们在对广告内容进行识记的基础上，其消费心理会产生较深层次的触动，最终影响到产品的销售结果。
