独chuang性原则。这一原则是广告创意者必须要考虑的重要法则,它是指创意本身不能落入窠臼，不能因循守旧，更不能出现重复抄袭等,而是要能够想别人未想，开拓新思路，独辟蹊径，敢于勇往直前，标新立异,要能够给消费者和公众新奇的感觉，能够给人们留下深刻印象，被人们长久记忆。
时效性原则。这一原则是广告创意的基本原则。广告创意本身的目的就是为了宣传广告产品，使其为消费者所理解，激发人们兴趣和消费欲望。而要想达到这样的一个目的，就必须有一个效率，这就是广告创意的实效性原则。时效性包含两个方面：一是理解性，即能够为广大消费者所理解和接受；二是具有创新性和独特性，要在广告创意为人们所理解的基础上体现出本身独特的性质。
